🏀 Part 1. LG전자의 리그 스폰서십 배경과 의미

 

🏀 2025-2026 LG전자 프로농구

 

[Part 1. LG전자의 리그 스폰서십 배경과 의미]

― 2025–2026 KBL 시즌, 브랜드 혁신의 현장 ―

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1️⃣ LG, 왜 프로농구인가?

 

 

2025–2026 시즌부터 LG전자가 한국프로농구(KBL)의 타이틀 스폰서로 참여하면서 큰 화제를 모았습니다.
그동안 ‘가전 브랜드’ 중심의 이미지를 구축해온 LG가 리그 전체를 후원하는 메인 스폰서십을 선택한 것은 단순한 후원이 아니라 브랜드 정체성의 재정의입니다.

LG는 이제 “기술 기업”이 아니라 “경험을 만드는 기업”으로 전환하고 있으며, 그 첫 무대로 스포츠를 선택했습니다.
이 결정은 단순히 농구 팬만을 대상으로 한 광고가 아니라, 세대 교체와 글로벌 확장이라는 두 가지 축을 동시에 겨냥한 전략으로 해석됩니다.

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2️⃣ 브랜드 가치와 스포츠의 결합

 

 

LG전자의 철학은 ‘기술로 사람을 연결한다’입니다.
이제 그 연결의 공간이 바로 농구 경기장으로 옮겨왔습니다.

LG는 스폰서십을 통해 스마트 기술과 팬 경험을 통합하는 플랫폼을 선보이고 있습니다.

• 📺 OLED 빅보드 경기장 도입 – 경기장 전체를 몰입형 콘텐츠 공간으로 전환
• 🎧 AI 해설 음성 서비스 – 팬이 직접 듣는 개인 맞춤형 중계
• 📱 LG ThinQ 앱과 연동된 경기 데이터 분석 – 집에서도 ‘세컨드 스크린’으로 참여

이 모든 것은 단순한 후원이 아닌 브랜드 경험형 마케팅입니다.
즉, LG는 이제 “광고주”가 아니라 농구 문화의 동반자로 자리 잡고 있습니다.

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3️⃣ 글로벌 스포츠 마케팅의 확장

 

 

LG전자는 이번 KBL 후원을 시작으로 아시아 농구 리그 협력 확대와
KBL 올스타전 글로벌 중계 프로젝트를 추진하고 있습니다.

이는 한국의 프로농구를 단순한 국내 리그가 아닌
‘K-스포츠 콘텐츠’로 세계에 수출하려는 시도입니다.

LG가 강조하는 글로벌 마케팅의 핵심은 “스포츠의 언어는 하나”라는 철학입니다.
기술과 콘텐츠를 통해 KBL을 한류 스포츠 플랫폼의 거점으로 키우려는 전략이죠.

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4️⃣ 팬 중심의 현장 혁신 ― ‘경기장 3.0’의 탄생

 

 

LG는 단순히 로고를 노출하는 것이 아니라, 현장 경험 자체를 바꾸는 데 초점을 맞추고 있습니다.
팬들은 경기장에서 단순히 응원하는 관중이 아니라, 참여형 주인공으로 대우받습니다.

• 📸 AR 응원 콘텐츠 : 스마트폰 카메라로 선수와 함께 응원 사진 촬영
• 🏀 IoT 좌석 시스템 : 좌석마다 전용 충전 포트와 음성 안내 기능
• 🌐 경기장 내 Wi-Fi & 실시간 통계 대시보드 : 팬이 직접 데이터를 확인하며 경기를 분석

이러한 변화는 **‘농구의 디지털화’**라는 새로운 패러다임을 열고 있으며,
LG는 이를 통해 기술 기반 스포츠 문화의 표준을 만들어가고 있습니다.

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5️⃣ ESG와 지역 사회 연계 ― ‘함께 성장하는 리그’

 

 

LG전자의 스폰서십은 상업적 목적에만 머물지 않습니다.
KBL과 함께 진행 중인 **‘Future Players 캠페인’**은 청소년 농구 발전과 지역 사회 기부 활동을 결합한 대표적 사례입니다.

• 🏫 지역 농구 아카데미 후원
• 🤝 여성 농구 인재 발굴 프로그램 지원
• 🌱 친환경 경기장 조명 및 탄소 절감 설비 도입

이로써 LG는 단순한 후원사가 아닌, 사회적 가치 창출의 파트너로서
‘기술과 사람, 그리고 스포츠의 조화’를 실현하고 있습니다.

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6️⃣ 결론 ― LG와 KBL, 새로운 스포츠 브랜드의 동행

 

 

이번 스폰서십은 단순히 기업과 리그의 협약이 아니라,
브랜드와 팬, 기술과 감성, 스포츠와 혁신이 만나 만들어낸 하나의 문화적 프로젝트입니다.

LG전자는 이제 광고를 넘어 ‘경험’을 팔고,
KBL은 경기장을 넘어 ‘콘텐츠’를 선보입니다.

2025–2026 시즌의 KBL은 LG전자가 만든 새로운 무대 위에서,
기술과 감성이 공존하는 진정한 ‘스마트 스포츠 리그’로 거듭날 것입니다.

 

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🔗 시리즈 내비게이션

• 🏀 Part 1. LG전자의 리그 스폰서십 배경과 의미
• 🙌 Part 2. 선수와 팬이 함께 만드는 뉴 프로농구 문화
• 🧠 Part 3. 전술 변화와 팀별 경쟁 구도
• 🤖 Part 4. 데이터 농구와 AI 전략의 미래
• 🏆 종합편 ― AI 시대의 프로농구 혁명